Sinds begin 2020 is de opkomst van online tentoonstellingsactiviteiten het gevolg van de wereldwijde verspreiding van de nieuwe epidemie van kroonpneumonie.
Op 13 april vaardigde het Algemene Bureau van het Ministerie van Handel het GG-quotum uit: Notice on Innovating Exhibition Service Models and Cultivating New Drivers for the Development of the Exhibition Industry" (de" Let op"). De" Let op" duidelijk erop gewezen dat de bevordering van de innovatie van tentoonstellingsformaten, en actief begeleiden, mobiliseren en ondersteunen van ondernemingen om online tentoonstellingen te houden.
Vervolgens ontstond een golf van online tentoonstellingsactiviteiten. Sommige offline traditionele organisatoren van tentoonstellingen hebben, om hun exposanten te helpen bij het zoeken naar zakelijke kansen tijdens de epidemie, achtereenvolgens" verplaatst" fysieke tentoonstellingen die oorspronkelijk offline werden gehouden om online te worden gehouden. Op het eerste gezicht is het oorspronkelijke doel van de online tentoonstelling in feite bereikt, maar het is niet moeilijk om tijdens de operatie te ontdekken dat de servicemodus nog steeds op enige afstand van de activiteitsmodus van de online tentoonstelling ligt en dat er nog een transformatieproces nodig is.
Online tentoonstelling is geen kopie van offline tentoonstelling, maar een nieuw bedrijfsmodel. De kernfunctie van de online tentoonstelling ligt in" cloudweergave, cloudinteractie, cloudonderhandeling" ;, die 365 dagen online weergave kan realiseren door volledig gebruik te maken van 3D, AR, VR en andere technische middelen. Tegelijkertijd is het nodig om het privédomeinverkeer te activeren door middel van inhoudsoperaties en toegang te krijgen tot externe platforms en sociale media om clouddrainage te bereiken. Door middel van interactieve technologieën zoals real-time online live-uitzendingen, video, audio en geautomatiseerde klantenservice, kunnen het publiek, verkopers en exposities efficiënte real-time interacties vormen. Via het zakelijke matching-systeem worden vergaderingen met meerdere personen, één-op-één-vergaderingen en andere online precisie-matchmaking-bijeenkomsten op meerdere niveaus, online matching en onderhandeling tussen kopers en verkopers gerealiseerd. Wat belangrijk is, is dat online tentoonstellingen ook een vertrouwensomgeving moeten creëren voor het onderhandelen over transacties, het gebruik van big data en kunstmatige intelligentie om krediet- en achtergrondcontroles uit te voeren bij kopers en verkopers, en de intellectuele eigendomsrechten van exposities moeten herzien om de onderhandelingen te begeleiden.
De kernwaarde van online tentoonstellingen om onderhandeling tussen kopers en verkopers te bevorderen, is dezelfde als die van traditionele tentoonstellingen. In vergelijking met offline tentoonstellingen zouden online beursorganisatoren een belangrijkere rol moeten spelen bij het faciliteren van ontmoetingen tussen exposanten en publiek. Online tentoonstellingen moeten het publiek zorgvuldig organiseren, omdat de standaardkosten voor online doelgroepen niet online lager zijn. Daartoe is het noodzakelijk om gericht te werven via contentmarketing en andere middelen, en om de koopvaardigheid en koopintentie van het publiek te evalueren om meer doelgroepen te vinden die het echt nodig hebben. Het winstmodel van online tentoonstellingen verschilt van traditionele tentoonstellingen: inkomsten uit online tentoonstellingen komen voornamelijk voort uit basislidmaatschapsgelden, diensten met toegevoegde waarde voor vertoning, diensten met toegevoegde waarde voor marketing en diensten voor zakelijke kansen, waaronder digitale stands, advertentieruimtes, afwikkeling van exposanten, platform diensten en afspraakafstemming, marketingverkeer, live-uitzendplatform voor conferenties, enz.
Als nieuwe bedrijfsvorm moeten online tentoonstellingen een bepaald traject doorlopen. Met de voortdurende verbetering van technologische middelen en de voortdurende empowerment van online tentoonstellingen, zullen online tentoonstellingen zich onvermijdelijk beter ontwikkelen.
Steeds meer bekende internationale tentoonstellingen houden offline tentoonstellingen en verplaatsen de bedrijfsprofielen en productintroducties van exposanten naar online platforms in de vorm van tekst, afbeeldingen en video's, waardoor de beperkingen van tijd en ruimte in traditionele tentoonstellingen worden doorbroken. Help bedrijven om online weergave voor alle weersomstandigheden te realiseren. In het debat hebben online tentoonstellingen en offline tentoonstellingen stilletjes wederzijdse integratie en wederzijdse promotie gerealiseerd.
Zowel online als offline tentoonstellingen hebben voordelen. Online tentoonstellingen en offline tentoonstellingen zijn geen simpele iteratieve relatie, maar zullen naast elkaar bestaan, elkaar promoten en nog lang "doorgaan".